Presencia digital y crecimiento
Escaparate digital: promociones en pantalla que cambias cuando quieres
Una pantalla en el escaparate llama más la atención que un cartel y se cambia cada día. Programas promociones por horario y temporada sin imprimir nada.
Respuesta corta
Un escaparate digital es una pantalla orientada a la calle, con brillo suficiente para verse de día, que muestra promociones, novedades y vídeos programados. El contenido se gestiona en remoto y se planifica por fechas y horas, por ejemplo una oferta solo por la tarde o una campaña que arranca el lunes en todas tus tiendas.
¿Qué puedes mostrar?
Puedes mostrar ofertas con fecha de caducidad, novedades y campañas de temporada, vídeos breves que se entienden sin audio desde la calle y tus reseñas o tu perfil de Instagram como prueba social.
Oferta del día o de la semana
Precio, foto y fecha de fin, programados para que se quiten solos al terminar.
Novedades y temporada
Lo que acaba de llegar, rebajas, Navidad o vuelta al cole.
Vídeo corto de producto
Piezas de pocos segundos que se entienden sin sonido desde la acera.
Redes y reseñas
Tu Instagram o tus mejores opiniones de Google como prueba social.
Detalles que importan en un escaparate
Para que el escaparate funcione hace falta una pantalla con brillo suficiente para verse tras el cristal, encendido y apagado automáticos según tu horario y la opción de coordinar campañas entre varios locales.
Brillo para la calle
Una tele doméstica no se ve detrás de un cristal a pleno sol; hace falta una pantalla de alto brillo.
Horario de encendido
Se enciende y se apaga sola según el horario del local.
Varias tiendas, una campaña
Si tienes más de un local, lanzas la misma promoción en todos o una distinta en cada uno.
Preguntas frecuentes
¿Puedo mostrar en la pantalla el precio anterior tachado junto al de oferta?
Sí, pero el precio anterior que muestres debe ser el más bajo que hayas aplicado en los 30 días previos a la rebaja. Si no lo cumples, es mejor anunciar solo el precio de oferta.
¿Qué pasa con la pantalla del escaparate si hay un corte de luz?
Al volver la corriente, la pantalla suele encenderse sola y retomar la programación prevista. Conviene comprobarlo una vez tras la instalación para quedarte tranquilo.
¿Una televisión normal sirve para el escaparate?
En interior sí, pero detrás de un cristal con sol se ve oscura. Para escaparate se usan pantallas de alto brillo preparadas para muchas horas encendidas.
¿Puedo programar una promoción para que empiece y termine sola?
Sí, cada contenido lleva fecha y hora de inicio y de fin, y la pantalla solo lo muestra en ese periodo.
¿La pantalla puede mostrar los mismos precios que mi tienda online?
Si tu tienda online o tu programa de gestión lo permiten, los precios se leen de ahí para que coincidan siempre.
¿Hace falta permiso del ayuntamiento para una pantalla de escaparate?
Depende de la ordenanza de cada municipio. Una pantalla colocada dentro del local, detrás del cristal, suele tener menos requisitos que un rótulo luminoso en fachada, pero algunos ayuntamientos regulan el brillo o la publicidad visible desde la vía pública. Conviene consultarlo antes de instalar.
¿Cuántas horas al día puede estar encendida una pantalla de escaparate?
Las pantallas profesionales están preparadas para funcionar muchas horas seguidas, incluso todo el día. Aun así, lo razonable es programar encendido y apagado según tu horario y unas horas más por la noche si la calle tiene paso, para alargar la vida del equipo y ahorrar luz.
¿Puedo poner en el escaparate vídeos que ya tengo de redes sociales?
Sí, aunque normalmente hay que adaptarlos. Los vídeos verticales de redes encajan en pantallas colocadas en vertical; si tu pantalla es horizontal, se recorta o se reencuadra. Quita también los textos pequeños pensados para el móvil, que desde la calle no se leen.
Ejemplo aplicado
Ejemplo: tienda de electrodomésticos con escaparate a pleno sol
Imagina una tienda de electrodomésticos en Badajoz con un escaparate orientado al sur. Por la tarde le da el sol de lleno y los carteles de papel se decoloran en dos semanas. Cambiar las ofertas obligaba a vaciar el escaparate cada viernes.
Se instala una pantalla de alto brillo pensada para luz directa. La programación se prepara así:
- De lunes a jueves, el producto estrella de la semana con un vídeo de diez segundos que se entiende sin sonido.
- Del viernes a las 17:00 al domingo, la oferta de fin de semana, que empieza y termina sola.
- Por la noche, hasta las 22:00, las reseñas de clientes y el teléfono de la tienda.
Los textos se escriben grandes, con un mensaje por pantalla, para leerse desde la acera de enfrente. En este ejemplo, el dueño deja de montar y desmontar carteles cada semana. Y empieza a notar clientes que entran preguntando directamente por el producto que han visto en el escaparate.
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- Cartelería digital gestionada desde el móvil: Gestión remota de pantallas digitales desde tu móvil
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Qué pantalla elegir para un escaparate según la luz que recibe
La pantalla de un escaparate se elige por el brillo que necesita para verse desde la calle, y eso depende de la orientación del local. Un televisor doméstico ronda los 300 a 500 nits, suficiente en interior. Detrás de un cristal con sol directo hacen falta pantallas de alto brillo, de unos 2.500 nits o más.
| Situación | Tipo de pantalla | Comentario |
|---|---|---|
| Escaparate a la sombra todo el día | Profesional de brillo medio | Preparada para muchas horas encendida |
| Sol de mañana o de tarde | Alto brillo con ajuste automático | Baja el brillo de noche y ahorra consumo |
| Fachada expuesta todo el día | Alto brillo con buena ventilación | El calor tras el cristal es el mayor enemigo |
Cómo diseñar un mensaje que se lea desde la acera en tres segundos
Quien pasa por delante de tu tienda te dedica unos pocos segundos, así que cada pantalla debe decir una sola cosa. Reglas que aplicamos al diseñar:
- Una idea por diapositiva: producto, precio y fecha si la hay.
- Texto grande y en pocas palabras; si hay que acercarse para leerlo, sobra.
- Contraste alto entre letra y fondo, pensando en el reflejo del cristal.
- Movimiento suave para captar la mirada, sin efectos que mareen.
- Ciclos cortos, para que nadie tenga que esperar medio minuto para ver la oferta.
Si vendes también por internet, lo ideal es que precio y foto salgan de tu tienda online conectada para que coincidan siempre con la web.
Calendario de campañas de escaparate para un comercio
Planificar el año de golpe es lo que hace rentable una pantalla, porque cada campaña queda programada y entra y sale sola. Un ejemplo para una tienda de ropa o de regalo:
- Enero: rebajas, con el porcentaje cambiando según avanza el mes.
- Febrero y marzo: San Valentín y Día del Padre.
- Primavera: nueva colección y Día de la Madre.
- Verano: rebajas y horario de verano.
- Septiembre: vuelta a la rutina o al colegio.
- Noviembre y diciembre: Black Friday, Navidad y tarjetas regalo.
Entre campañas, la pantalla muestra novedades y reseñas. Desde la gestión remota desde el móvil cambias cualquier pieza sin ir a la tienda. La guía de software para comercio completa la parte de stock y caja.